Sběratelství umění jako řízení firmy: svůj majetek musíte pečlivě spravovat

Ke sběratelství přivedla Craiga v podstatě náhoda. Jako mladý obdivoval hiphopovou kulturu, jejímž “vedlejším produktem” bylo graffiti a street art. Stal se velkým fanouškem Banksyho a Invadera a už v mladém věku si začal jejich díla pořizovat. „Bylo to v době, kdy o Banksym nikdo nevěděl a obrazy byly dostupné pouze na několika undergroundových webových stránkách. Muzea nepovažovala street art za umění,“ vzpomíná Craig. Posléze si však instituce uvědomily, že se zde formuje nový směr a zájem z jejich strany narůstal. Za Craigem začaly chodit pro cennou radu a konzultace. Úzké vazby s galeriemi a muzei udržuje Craig i v současnosti, zasedá například v akviziční komisi TATE pro Severní Ameriku a spolupracuje s Factory International v Manchesteru.

Zásadním pojítkem Craigovy sbírky je zábava a humor. S oblibou říká: „Život je krátký a na to, aby se žil. Tak proč bychom si na stěny dávali nudné věci? Pozitivní umění nám pomáhá na naší cestě a obohacuje nás.“ Zároveň ale upozorňuje, že pro vybudování sbírky je potřeba k této aktivitě přistupovat jako k řízení společnosti, zejména pak zajistit příznivý tok financí a vizi. Craigova počáteční investice před 27 lety činila 2 000 liber. „Chápu, že ne každý může takové peníze volně využít pro svůj koníček.“ Craig měl ke sběratelství neotřelý přístup, o který se otevřeně podělil. Tento postup opakoval, až dosáhl toho, že se dostal do sběratelské první ligy a nyní vlastní díla Anthonyho Gormleyho nebo Harlanda Millera. Craig říká, že sběratelství může být pro každého a že díky této aktivitě navázal některá z nejlepších přátelství.

Craig podotýká, že nejen umělci, galeristé či instituce mají podíl na zvyšování hodnoty díla. I samotní sběratelé se o to do velké míry mohou přičinit: “Stejně jako firmě, i své sbírce můžete pomoci dobrým marketingem, půjčováním děl na výstavy a tím, že budete svého umělce propagovat. Hovořte o sbírce na výstavách a konferencích, publikujte díla v katalozích a tisku. Pokud vlastníte dílo, jehož význam roste, zapůjčete jej muzeu. Zkvalitňujete tak jeho výstavní historii a hlavně zvýšíte expozici umělce.

Jak ale předpovědět, který umělec bude úspěšný? V tak obrovském množství umělců a galerií je těžké se zorientovat. Craig má zásadu nikdy nekupovat umění na sekundárním trhu a to zejména z toho důvodu, aby mohl budovat osobní vztah. “Když budete s umělci mluvit, ptejte se, jaké jsou jejich plány a ambice. Třeba Banksy chtěl vládnout světu. Překračoval hranici toho, co je legální. Jeho práce byla jednoduchá a nesla důležitá poselství - některá politická, jiná humorně lidská.” Kousky, které provedl, se staly legendárními a dnes jsou důležitou součástí historie umění, jako například skartování jeho Dívky s balonem živě v aukční síni. V poslední době zaujaly Craiga výpovědi ženských umělkyň. V jeho sbírce najdeme například Esther Mahlangu, Julie Curtiss, Loie Hollowell, Saru Flores nebo Jessicu Rankin. Tvůrkyním, dříve kvůli genderu nebo rase okrajovým, je nyní svět ochoten stále více naslouchat a Craig považuje za důležité jejich příběhy a témata děl propagovat.

Když už se ale rozhodnete pro konkrétního umělce, jak si vybrat to nejlepší dílo? Je běžné, že v rámci tvorby jednoho autora se hodnota jednotlivých děl na trhu s uměním liší. Některá jsou pro umělcův vývoj zásadnější než jiná. Proto Craig radí vybírat díla, která za sebou mají zajímavý a neopakovatelný příběh. A ilustruje to na příkladu Damiena Hirsta ze své sbírky. Umělec v určitou dobu proslul velkoplošnými plátny posetými pravidelnými barevnými puntíky. Craig nám ukázal vzácnou malbu s nedokonalými tečkami, jež byla součástí jeho přechodového stádia, která odstartovala například sérii Cherry Blossom.

Pokud by mohl Craig zpětně něco změnit, věnoval by větší pozornost rámování. “Na začátku o tom nepřemýšlíte, neuvědomujete si to a věříte místním rámařstvím. Ale špatně zarámovat obraz vás může do budoucna připravit o vloženou investici. Levné rámování se v žádném ohledu nevyplatí. Pokud použijete obyčejné sklo místo muzejního, dílo zničí sluneční paprsky, i když nebude vystaveno na přímém slunci. Levná lepidla dílo znehodnotí špatným PH. Nikdy neskladujte papír na papír. Každé jednotlivé dílo ochraňte rámem,” radí. Pro evidenci sbírky Craig využívá systém Art Clear. „Už jsem holt sběratel na plný úvazek,“ směje se a dodává: “Sbírání umění je návykové. Mělo by být opatřeno vládním zdravotním varováním. Nikdy proto nekupujte umění jen pro investici, budete s ním přece jen muset žít!“