Trh s uměním míří do digitálu! Co se odehrálo v roce 2021

11. ledna 2022

Trh s uměním míří do digitálu! Co se odehrálo v roce 2021

Po prvotním šoku způsobeným pandemií, která měla za následek obrovské změny na uměleckém trhu, se objevily i pozitivní vějičky nasvědčující tomu, že rok 2021 bude v určitých ohledech poměrně slibný. Znamenitý byl bezesporu pro digitální umění a digitalizaci celého odvětví. Zejména představení NFTs (nezastupitelných tokenů) a další využití blockchainové technologie takřka změnilo pravidla hry.

Přestože jsou tyto nové technologie mezi odborníky stále předmětem vášnivých diskuzí, NFT jednoznačně zažilo své momentum a dokázalo si obhájit místo na trhu. V březnu 2021 se digitální dílo amerického autora s uměleckým jménem Beeple "Každodennost: Prvních 5000 dní" stalo vůbec prvním NFT zařazeným do online dražby a úspěšně prodaným aukčním domem Christie´s. Šlo o koláž každodenních záznamů umělce po dobu čtrnácti let. Výsledná částka se vyšplhala na více než 69 milionů dolarů a platba byla provedena v kryptoměně ethereum, poprvé v aukční historii. K překvapení mnohých překonala ceny mnoha světově známých klasiků a Beeple se tak stal třetím nejdražším žijícím umělcem.

S vidinou podobného scénáře navýšila řada organizací objem prodejů digitálních děl. Aukční síň Sotheby´s spustila vlastní platformu "Metaverse" a v oblasti digitálu rozšířila své služby. Mimo jiné se také etablovala v krypto uměleckém světě a umožnila svým uživatelům NFT obchody.

Rovněž v březnu minulého roku bylo na videu zachyceno spálení Banksyho tisku "Morons" z roku 2006. Tento záznam byl prodán za 380 tisíc dolarů. K dalšímu významnému prodeji digitálního díla "The Merge" od výtvarníka jménem Pak došlo v prosinci na specializované platformě pro NFT Nifty Gateway za celkovou částku dosahující téměř 92 milionů dolarů.

Je zřejmě příliš brzy na to předpovídat, jakou měrou tento nový technologický fenomén nahradí klasické formy trhu s uměním. I tak ale můžeme s klidem říct, že po digitální tvorbě existuje silná poptávka a NFT bude velmi pravděpodobně v hledáčku sběratelů v nadcházejících letech. Dá se také čekat, že se kryptoměny stanou relevantní platební metodou.

Digitalizace není jen o dílech samotných, ale o chování institucí i konzumentů. Pandemie a neustále prodlužované lockdowny vystřelily digitální transformaci kupředu. Online prodeje narostly takovým způsobem, že se téměř vyrovnaly offline transakcím. Trend nakupujících na internetu bude i nadále posilovat, takže plný zásah digitálního trhu s uměním teprve pocítíme. Měli bychom se začít připravovat na nové výzvy.

Autorkou textu je Busra Hasboyaci, EduArt Experience korespondetka z Londýna.

Fotka: Beeple, Každodennost: Prvních 5000 dní, 2021. © Christie’s Images Limited 2021.