Jedinečná příležitost znovu definovat umělecký trh ve střední Evropě

19. listopadu 2020

Jedinečná příležitost znovu definovat umělecký trh ve střední Evropě

Globální veletrhy, za nimiž sběratelé cestují přes polovinu zeměkoule, megalomanské výstavy se zápůjčkami uměleckých děl ze všech koutů světa nebo věhlasné večírky, kde šampaňské teče proudem, se ze dne na den staly součástí starého uměleckého pořádku. Novým zaklínadlem v pandemické éře je digitální prostředí, kterému se tradičně velmi konzervativní svět umění co nejdéle bránil. Podle analýzy trhu prováděné společností UBS a Art Basel narostly online aukce v první polovině roku 2020 o 497 % a celkový objem internetových prodejů galerií se zvýšil z 10 % na 37 %. V zájmu šetření nákladů i zachování diverzity začali mnohdy tradiční rivalové spojovat síly a zakládat širší online platformy pro prezentaci umění, čímž pomohli svým menším kolegům, kteří by jinak toto období nepřežili. Stali jsme se také svědky větší cenové transparentnosti – vedle uměleckých děl v takzvaných viewing rooms visí cenovka anebo alespoň cenové rozpětí, což má prokazatelně pozitivní vliv na výši prodejů.

Zaujmout diváka na internetu je ale mnohem těžší než v offline světě. Aby se oslovilo co nejširší publikum a přilákali noví kupci, nabyly na významu sofistikovaná digitální řešení a zajímavý kontext. Interaktivní virtuální prohlídky, video rozhovory, podcasty odhalující zákulisní informace či vzdělávací kurzy zdarma přispěly k tomu, že se mnohdy neprůhledný svět s uměním pootevřel veřejnosti. Podle již zmíněné studie narostl sběratelský apetit u 59 % respondentů a 70 % mileniálů uvedlo, že jsou nyní nákupům umění na internetu nakloněni mnohem více než dříve.

Digitální řešení však nemohou plně zastoupit tradičně mnohem více lukrativní živé aukce a osobní jednání. Postpandemický svět by tak mohl být kombinací vzájemně se doplňujících online a offline aktivit, čemuž ostatně vycházejí vstříct i různé environmentální iniciativy v čele se snahami o snížení uhlíkové stopy. Pokud se globální veletrhy a výstavy trvale přemístí do online prostředí a současně dojde k většímu oživení regionální spolupráce s důrazem na lokální umění, vzejde ze současné situace nová realita, která bude více udržitelná, poučená a se středobodem v umění samotném.

Nyní je proto vhodná doba zamyslet se nad současnými byznysovými strategiemi v regionu střední Evropy. Ty jsou stále primárně zaměřené na jednotlivé národní umělecké scény se spíše sporadickými zahraničními interakcemi. Mezi českým, slovenským, maďarským a polským trhem můžeme najít spoustu podobností, včetně toho, že ani jeden z nich ještě nedosáhl skutečně mezinárodní úrovně. To vytváří obrovský potenciál pro spolupráci a rozvoj. Nahrává tomu také fakt, že zájem o středoevropské umění  pomalu roste, i to, že místní sběratelská základna dozrává a postupně se rozšiřuje. Bude zajímavé pozorovat, jak se místní umělecká scéna v důsledku tak radikálního zásahu, jako je pandemie viru Covid-19, bude dál rozvíjet a jak tyto změny přispějí k více propojenému regionálnímu trhu, který  bude schopný posilovat svou pozici i mezinárodně.

Anna Povejšilová, specialistka Christie’s na impresionismus a modernu
Barbora Půlpánová, zakladatelka EDUART EXPERIENCE

galerie, výstava umění, art market, art business